1、奥运为何是营销契机
为何全球有一定实力的企业都争当奥运赞助商，非赞助商企业也着力的开展一些与奥运有关的营销活动？这是因为奥运能在短时间内提升企业的品牌形象和声誉，进而提升产品的销量，甚至能使一个企业从国内走向国际。那么，奥运营销的优势在哪里呢？
其一，奥运营销覆盖面广。奥林匹克运动是一种国际化的体育盛事，受到全世界人民的普遍关注。它涉及的比赛项目较多，而且是一种较高水平体育竞技，观赏性和趣味性在不断增强，所以人们的参与热情与关注热情也与日俱增。就数量而言，奥运会参与者和观众的规模在各种体育活动中位居首位。从这个角度说，奥运营销是覆盖面比较广的一种营销方式，受众不分年龄大小。
其二，发挥奥运经济效应，迅速提升关注度。奥运经济就是注意力经济，会因为注意力资源的相对集中而给举办城市和赞助企业的发展等带来阶段性的加速度；奥运经济又是品牌经济，良好的市场运作往往会造就一批知名产品和企业品牌；奥运经济更是借势经济，将对举办城市的政治、经济、社会和文化发展产生强大的推动力量，发挥类似加速器或催化剂的强大效能。
其三，奥运营销中融入健康和积极向上的因素，增强了感染力。健康、积极向上、充满活力是体育本身所特有的特点，奥运营销会利用人们对健康的关注来吸引消费者的注意力，赋予企业或产品一种健康的气质，使消费者在与这种精神相融汇的同时，关注企业，关注产品，从而也提升了企业或产品的知名度和美誉度。奥运赛场上，人们对在兴奋的状态下接受的事物会产生良好而深刻的印象。
另外，奥运营销特别是奥运赞助作为一种新的信息沟通方式，营销意向比较含蓄，比较容易使消费者在接受奥运的过程中，潜移默化地接受奥运营销所带来的宣传效果，而不易引发消费者的反感情绪。
2、奥运为家电行业带来哪些机会
(1) 提升品牌价值和影响力
奥运会对于提升品牌价值和影响力，使一个品牌由国内走向国际，甚至将品牌从传播层面上塑造成全球行业的“第一品牌”，具有显著效果。可口可乐，通用电气、麦当劳、三星都是经典案例。尤其是三星，从1988年汉城奥运会开始，至今连续七届成为国际奥委会的全球合作伙伴。在近20年的时间内，三星电子完成了“韩国三星”向“国际化三星”的跨越，并在国际市场上名列前茅。
而中国的家电企业，目前多以“OEM”、“ODM”方式进入国际市场，奥运会为中国企业提供了一个向国际市场推广、传播自有品牌的机会。把握住了这个机会，具有雄厚实力的中国家电企业将会更加迅速的进入国际市场。
(2) 赢得更多的商业机会
对于一个具备了相应条件并致力进军国际市场的企业来说，奥运会能够缩短其进入国际市场的进程，使企业实现高速发展。这是因为奥运会的受众面向全世界，成为奥运会的赞助商能够优先并且排他性的使用奥运赋予的权限进行大范围的营销活动,从而使企业赢得更多的商业机会。
同时，奥运也是全世界人民关注的话题，厂商可以借力奥运聚集人们的注意力，推出奥运相关产品及活动。
(3) 提升价值链
由于国际奥委会对合作伙伴要求严格，要成为奥运会合作伙伴，就需要企业具有强大的综合实力，这对企业价值链的提升，会产生直接的促进作用。达到奥委会要求成为企业对其价值链各个环节的统一标准，这有利于企业在全球范围内配置更优秀的供应商、经销商及其他服务商，增强价值链的整体作战能力。对于家电企业也是一样，国际化之路实际上是价值链上所有合作伙伴尤其是上游供应商的国际化。
(4) 促进销售
在奥运会前、中、后的三年内，围绕奥运会设计营销组合，能有效地开展品牌促销。这不仅能够提升产品的销量，而且促使品牌价值的提升。因为全球消费者在关注奥运赛事的同时，将不可避免地接受参与其中的企业、品牌和产品的信息。 |
