不久将来，2008年举办的北京奥运会必将是全人类的一场盛会。已经享誉全球的海尔作为奥运赞助商，其整套家电通过了世界奥组委以及各项强制的质量性能考核，31类产品全线进驻了奥运场馆，将在08年为来自全球的友人服务，让全球友人感受到海尔——一个中国制造的品牌— —全球领先的产品和服务。
作为一种"积聚经济"和"眼球经济"， 奥运，以其独一无二的全球性民众参与优势，为举办国的本土企业提供了一个向全世界展示自己、实现跃升的平台：
1968年的奥运会，让日本制造开始引起世人关注；1988年的汉城奥运会，使得原来被称为是低档货的韩国货，跻身时尚品牌之林，全球100个最有价值的品牌中，三星一枝独秀，艳压SONY。
又是一个20年。
而今，2008奥运将中国推到了世界舞台的中央。2008，中国品牌能否借势崛起，成就下一个奥运神话？享誉全球的海尔自然成为了倍受关注的主角。近日，海尔以北京2008年奥运会主人翁身份，邀请全国人参与奥运，支持奥运的"2008，我们是奥运的主人，海尔"为主题的奥运营销冲击波在全国铺展开来。
海尔产品，用科技铺网奥运会赛场
2004年，海尔就开始了奥运营销战略，并且首次试水成功，把中央空调安装在了雅典体育馆。如今，2008年奥运会的31个奥运场馆中已经有超过20个奥运场馆采用了海尔31大类家电。问及如何取得了如此多家场馆家电配套权的原因，海尔给出了"细节决定成败"的答案。
"事实上，在承接下''鸟巢''等奥运工程之后，很多工程单位都对海尔另眼相看。而之所以能够承接下''鸟巢''，很大原因也是因为海尔在青岛奥帆基地和北京垒球馆的精彩表现。"海尔中央空调本部长杜光林说："奥运会是全球顶级赛事，奥运场馆应该是全球最先进的体育场，奥运场馆的设备也应该是全球最好的。这是一个既简单，又自然的联想。"
海尔整合了全球研发团队，专门开发绿色健康奥运产品，如静音冰箱、不用洗衣粉洗衣机、鲜风宝空调、防电墙热水器等，体现科技人文关怀。仅今年第一季度，海尔申请专利190项，平均每天申请2项专利；主持或参与制定国际标准5个、国家标准25个、行业标准6个，位居中国家电企业首位。
奥运主人：海尔携手全民扮演的角色
2008，对所有中国人来说，是值得骄傲和纪念的一年，北京奥运会正以一种无形的力量影响着人们的思想和行动。因此，对于海尔来讲，以奥运赞助商的身份，调动起每一个中国人支持奥运的积极性，将是海尔奥运营销策略成功的关键，因为在这个过程中，也是海尔品牌忠诚度的扩展培养过程。
2月16日，海尔联手央视启动了"CCTV海尔奥运城市行"活动，该活动从中国十多个城市，通过举办富有当地城市特色的奥运主题活动吸引众多的百姓参与，选拔出这个城市的"生活奥运冠军"。
5月28日，海尔启动奥运希望工程，向中国青少年发展基金会捐赠300万海尔奥运希望工程基金，并为全国30所希望小学建立海尔奥运电子图书室，赠送100多台海尔彩电和大量奥运图书，让希望小学的学生有机会观看奥运节日，学习奥运历史和文化，体验奥运激情。
8月1日，海尔携手央视，以北京2008年奥运会主人翁身份邀请全国人参与奥运，支持奥运的"2008，我们是奥运的主人，海尔"为主题的奥运营销冲击波在全国铺展开来，将全民参与奥运、每个人都是2008奥运会主人的理念传输到每一个中国人心中。这将很好地传递海尔作为奥运赞助商的品牌联想度，同时提升海尔全球化品牌形象。 |
