1、定义
奥运营销，是借助奥运赛事为载体来推广企业的产品和品牌的市场营销活动，是将产品与体育结合，把体育文化与品牌文化相融合以形成特有企业文化的一种战略。
企业围绕奥运赛事除了投入赞助费外，采取一系列相关营销活动，从公益、文化、热点等各个角度，运用广告、促销、活动等多种手段，力争在一定的时间和空间内形成一个品牌的沟通高潮，产生轰动效应的都在奥运营销范畴之内。
2、兴起
1980年，萨马兰奇当选为新主席后，开始强调营销对奥林匹克运动发展的重要性。国际奥委会开始制定的一系列营销政策和方案，不仅使得国际奥委会和东道国都有利可图，也使参与其中的奥运会赞助商尝到了甜头。
在1984年的洛杉矶奥运会上，商界奇才尤伯罗斯创造性地将奥运和商业紧密结合起来，使这届奥运会成为 “第一次赚钱的奥运会”。此后，越来越多的人开始致力于挖掘奥运经济效益。
3、形式
奥运营销的方式多种多样，常见的形式有加入奥运会赞助计划、奥运冠名、制作奥运广告、推出奥运产品、请奥运明星代言、赞助奥运观众、组织与奥运关联的活动等等。
4、奥运营销战略
进入２００８年奥运周期的北京越来越成为世界关注的焦点，奥运营销也成为中国新的体育推广方式，北京奥组委正式签约的合作伙伴们陆续启动了“奥运营销战略”。
北京奥组委执行副主席王伟表示，近２０年来各国成功举办奥运会所积累的一条重要经验是，将奥运会与企业界紧密结合起来。
广大企业的直接参与不仅为成功举办奥运会提供了充分可靠的物质保障，也为在世界范围内弘扬奥林匹克精神和理想开辟了广阔、有效的途径。北京奥运得到众多中外企业的支持，将为他们创造公开、公平、公正的竞争环境，给他们提供合理的回报。 |
