在产品方面：2008年4月，康佳推出了“高清运动电视”，此款运动电视针对运动节目进行了特别优化处理，使快速运动画面更加平滑和清晰、稳定，非常适合观看奥运赛事。
在推广方面：同样是在2008年4月，康佳推出了“梦圆2008”奥运公益活动。活动系由康佳发起、萨马兰奇基金会全程参与的旨在“让更多的中国人更好地看奥运”、让更多中国人实现自己的奥运梦想的大型奥运公益活动，整个活动由“贫困地区奥运视窗工程”、“希望天使圆梦计划”和“百分百关爱大行动”三大版块组成。为办好此次奥运公益活动，康佳将斥资超过1000万元。
6月至8月是奥运前的“黄金三月”，康佳联袂当红奥运冠军田亮、杨扬、高敏、杨凌、钱红在全国十大城市举办运动高清现场签售活动，名曰“百日惠战”。预计将有超过10万的消费者可以零距离互动体验冠军风采，还可凭冠军签名卡获得折扣购机优惠。
奥运期间，康佳还适时推出了“激情互动，奥运抽奖”短信竞猜活动，每天送出一台彩电，20多份奖品。
除此之外，康佳还赞助并成为中国国家帆船帆板队战略合作伙伴，全力支持国家帆船帆板队冲刺北京奥运。
点评：康佳采取的是品牌、产品、促销三位一体的营销模式。康佳从产品属性中深挖自身与奥运的联系，推出适合观看奥运赛事的运动高清电视，并借奥运冠军的人气营造“百日惠战”的声势。本着让更多的人更好地观看奥运、近距离接触奥运“的营销理念，康佳打通了品牌、产品、消费者之间的关节，层层深入地打开销量。 |
