2007年，美的集团与国家体育总局游泳运动管理中心战略携手，成为中国国家跳水队和游泳队的唯一主赞助商，赞助期限从2007年4月至2008年底，美的以此开启了奥运营销之门。
美的在2008年的品牌推广工作主要有两大方面：一是线上推广，包括电视广告、电视片、平面广告等，二是线下推广，主要是品牌体验与产品促销相结合。这些推广，重点是充分运用国家跳水队和游泳队主赞助商的权益，包括利用各种赛事和国家队队员的形象等提升品牌影响力。
由于运动队的赞助商和奥运会赞助不同，与奥运会相关的一些直接宣传是受限制的，所以美的针对自己的营销计划制作了《赞助营销手册》和《赞助商推广规范手册》指导各事业部规范运用权益推广品牌和促销产品。
随着奥运会的临近和举行，美的会开展更多的奥运营销活动，包括沿奥运火炬传递路线进行路演，以及各种与奥运相关的公益活动，以及将来为跳水队和游泳队的队员们庆功等等。
点评：美的制定《赞助营销手册》和《赞助商推广规范手册》的做法表明美的的奥运营销活动是有计划性、非常规范的。将奥运盛事、奥运选手与企业文化、产品展示相结合，与消费者形成互动，是美的奥运营销的重要思路。 |
