今天小创就来总结关于企业进行品牌营销推广的方案,一个完整的品牌营销推广方案一定要有以下的几个要点:
一:判断自身品牌是否需要进行品牌形象推广
我们可以根据品牌在互联网上的已有信息、行业大数据做全方位品牌诊断和形象分析,一般来说,以下3种情况是需要进行网络品牌推广的:①网上信息量非常少的,需要进行内容丰富充实,完善品牌形象;②网上信息量比较多,但是很杂乱的,口碑较弱的;③伴随着网络言论自由化,一些非正常信息泛滥的。
二、利用各种渠道做品牌曝光
目前主要的品牌优化集中在搜索引擎信息优化、网络媒体报道、自媒体报道优化、网络口碑等几个方面,渠道是非常丰富的,按照用户的接触方式可以分成主动渠道和被动渠道。
主动渠道,也就是搜索引擎(包括电商平台内部搜索),品牌的目标用户或者是潜在用户使用搜索引擎都是带很强的目的性,有明确获取品牌信息的需求,如果这个时候品牌形象维护得好,符合用户的需求,信息匹配程度较高,那么品牌建立,销售转换都是自然而然的事了。
微信、平台硬广﹑微博、论坛以及自媒体等,都属于被动渠道,这些渠道拥有很强的流量,非常适合做品牌曝光。我们可以通过PC站/手机站、搜狐号、大鱼号、豆瓣、百家号、今日头条、知乎、19楼、微博微信等热门社交平台做好品牌推广。
三:注重网络口碑营销
根据以往的经验,北京合众康桥认为要做好品牌网络口碑营销,主要有以下思路:
1.关注—高关注的话题或许可以引起一定的关注。
2.兴趣—具备某种“关系”基础平台所产生的言论或许能精准的引起他的某方面兴趣。
3.搜索——正面或者中性的资讯或者口碑或许还好,但是人们总是会在这个时候把目光集中在负面口碑上。
4.行动——让消费者做出最后消费选择的可能不会是某个病毒视频,也不是某些不痛不痒的碎片信息,更多的可能是来自于他所信服的人的影响。
5.分享——事实上,80%的网络言论是由20%的网络用户制造的,活跃的网民数量并不多,愿意分享消费感受的人可能还不到20%。如果这部分已经选择我们品牌的消费者,恰巧是活跃网民,这个时候品牌需要做的,是进行深度的消费者沟通管理了。“培养”一群真正的忠实口碑创造者,可能可以为品牌创造更多真实可靠的正面口碑言论。
