潮流“定制”,世纪汇广场“八仙过海”差你一个

网络 / 2019年09月29日 15:44

资讯

 

引言:2019年上海购物节于9月20日开幕,此次上海购物节以“要购物,到上海”为主题。据悉,本次购物节聚焦夜间消费潮、新品首发、商圈商街行、购物专线游、行业联盟秀和消费新体验等六大板块。世纪汇广场作为购物中心发展中的佼佼者之一,在此次购物节中特别联合“上海艺术商圈”,围绕“上海文化品牌”建设这一核心主题,共同融合创新了中国潮流文化的新符号,为消费者创造更多商业与艺术相融合的体验场景,也为购物中心带来了更年轻化的消费活力。

2019年10月1日起,世纪汇广场将为上海带来前沿潮流氛围。其以中国传统文化为依托,携手中国潮流原创力量,在传统与潮流的文化碰撞中,共同打造了上海专属潮玩动线,营造沉浸式中国新潮流氛围,倡导中国原创潮流文化,让这个十月国庆,有趣又有料!

酷!当“八仙过海”变成动词

 

这个十月,中国潮流文化将席卷世纪汇广场,为消费者带来中国潮流原创之旅。世纪汇广场特别联合“上海艺术商圈”,共同盘活商场的开放空间,打造“八仙过海,争潮漫游”多元化潮流活动,让潮流与商业结合,碰撞出更多的火花。这次打造的商旅文充分融合的消费新模式,围绕中国传统文化、原创潮流文化,为消费者创造了更多商业与潮流文化相融合的体验场景。此外,世纪汇广场还特别定制了多种艺术装置,共同助力“上海文化品牌”建设,支持中国原创力量,献礼建国70周年。

 

世纪汇“八仙过海,争潮漫游”活动海报

这次,世纪汇广场邀请了中国原创插画师“造楽主”——曾参与2019年起点艺术节的酷盖,他以中国民间流传最广的神话传说之一“八仙过海”作为创意发想,建构了生动的“八仙”人设化形象,照应中国原创力量。这一创意使中国原创潮流力量从四面八方聚集到世纪汇广场,并与上海唯一的4条地铁交汇处的地理优势互通有无。此外,活动还通过潮流原创的力量,糅合中国传统纹样,采用设计与艺术的形式进行演绎,让消费者与“八仙”在天地间的“云端”也能畅享“过海”之乐。世纪汇广场整体的潮流艺术布局浑然一体,让人颇感好奇。

 

 

中国原创插画师“造楽主”原创作品

作为“八仙过海,争潮漫游”多元化潮流活动的主办方上海世纪汇广场,集零售、时尚、餐饮、娱乐、亲子为一体的一站式潮流生活聚集地。不仅打造了独具特色的街区,包括1192弄、POP ARK、食忆里;五楼屋顶花园拥有全上海最大且品类最多的多肉植物园。同时还引进多个品牌区域乃至全国首店,目前入驻品牌已达350多家,比如以健康与自然为理念的两大大型生活服务品牌DeliLife精品食品馆+餐堂与Pure Fitness & Pure Yoga,以及橙天嘉禾打造的星幕STAR MAX;四大快时尚巨头ZARA、UR、GAP、HM;知名时尚品牌COSCIA、Y'S、AIGLE、Patagonia、TREK&TRAVEL、Hunkemoller;特色餐饮Texas Roadhouse、晶采轩、酒吞、桂满陇、失重餐厅、小南国、苏小柳、网红品牌喜茶、点都德;上海知名高端亲子餐厅Twinkle等,与“八仙过海,争潮漫游”共同丰富了现场体验,让中国先锋的潮流文化体验就此开始。

 

“争潮”之地,走在上海潮流前沿的“第三空间”

 

“八仙”齐聚世纪汇广场,“争潮”可是少不了的惊喜!当中国潮流原创力量从五湖四海汇聚在一块,向消费者展示出了别致的品牌特色与潮流文化,形成一股“争潮”之流,在LG2的公共空间里发生了创意灵感的交织与碰撞,拥有更多的可能性。世纪汇广场也借此活动,打造了广场“第三空间”,呈现世纪汇广场的潮流文化与美感,为消费者的工作、休憩、活动等提供新场所。

此外,世纪汇广场还通过墨迹、海浪、芳华和祥云四种中国传统纹样与中国当代潮流文化的结合,以及当下潮流社交区域的创意构想在LG2的600m²“T”字型布局,寓以“Tale”之意,呈现了各显神通的中国原创潮流争潮元素。令人惊喜的是,世纪汇广场还跨界联合了多个新锐的“潮流原创大仙”、集成中国本土潮流平台、潮流主理人等等,为消费者提供中国传统文化与中国潮流原创文化交织的的社交打开方式。

第一站:在“海浪”中灵感迸发的 潮玩技术馆

 

现场主入口场景图

在活动的入口处,一只像从漫画里走出的怪兽,张大了嘴,脑洞的深处则藏着奇异世界。潮玩技术馆以“不断迭代的原创IP作品”作为“争潮”法宝,为消费者带来了新鲜丰富的沉浸式体验,让潮流审美不再疲惫:

 

1:1 BONG熊

刚参与过中国潮流文化展YOHOOD的BONG STUDIO,是国内极具创意设计的潮玩IP品牌。创作者June(中文名:吉骏崴)将细腻的现代人情感与童真的跨次元人物进行结合,创作了一系列有个性又有感觉的超级角色,其中活跃于潮流与动画领域的“BONG熊”,这次也会身穿各种潮流单品,在世纪汇广场潮酷亮相。不仅如此,BONG STUDIO还为世纪汇广场特别制作了三个各具特色的艺术装置,将潮流以更为直观和个性的艺术方式呈现;微博艺术人文博主夏阿,则擅以新媒体与中国传统水墨画的结合,不断地诠释现代趣味文化。夏阿在现场不仅会展示中国风潮图,还会举办个人签售会;另外,作为狂热的球鞋爱好者——新晋球鞋乐高设计师张八千,利用独特巧妙的设计,加上天马行空的想象,将多款高定、限量版的球鞋完美融入到乐高风格中,这次活动,他会带60多个作品到现场展示及售卖,还会举办球鞋积木的Workshop活动体验。

不模仿,不复制,是潮流技术馆的特色,也是中国潮流文化力量的态度。

第二站:“墨迹”中流动着的影像——兄弟堂

 

KIKS现场场景效果图

KIKS作为国内最具影响力的潮流文化平台,不断致力于推动中国潮流文化发展, 以当下炙手可热的球鞋文化为切入点,为新一代消费者解读潮流文化及流行趋势,传递潮流生活态度,并向“争潮”地放出了球鞋文化与故事的大招。KIKS试图在这个主题区域内,发挥国内一线潮流杂志的领头作用,改变普通消费者对球鞋的单向认识,让其不停留在表面的价格和爆款上的看法,而是走进球鞋文化的创意与故事,了解球鞋真正的价值。

在以中国黑色墨迹为视觉基调的兄弟堂里,KIKS以现场球鞋摄影展、互动装置区的体验,为消费者多角度多体验地展现了潮流品牌背后的故事,让大家在不一样的前沿体验中,真正感受了解球鞋文化。同时,专业的球鞋定制工作室FZBB也带来了DIY球鞋的定制&解构的花样新玩法,增加了球鞋文化与故事的“争潮”力量。

KIKS与FZBB的这次“争潮”,不仅仅是融合中国元素,共同演绎了球鞋新潮流。当他们将球鞋背后的文化带到消费者面前时,一切有了更深层的意义。

第三站::在“芳华”岁月里勇敢找寻自我的GIRLS’LAB

 

GIRLS'LAB场景概念图

这次活动,GIRLS'LAB带着“7个女孩”,以 “自己的房间”作为主题概念,在“争潮”中展现女性力量,鼓励女性勇敢找寻自我,一如肆意勇敢绽放的花朵:Vintage女孩的房间、植物系女孩的房间、波西米亚女孩的房间、Lolita女孩的房间、脑洞女孩的房间、怪有趣女孩的房间和潮酷女孩的房间。

关于女孩们的房间打造,不只有山海生活、小心火山研究所、怪有趣工作室等品牌的协力创作,更有沪上格调新媒体“上海BANG!”X表情包“猪傻傻”的加入,在潮酷女孩的房间以趣味的文化内容服人,为消费者带来那抹会心一笑。此外,GIRLS'LAB还与和良形象合作,在现场为消费者提供美发造型体验。

不同的女孩,都会有着自己独一无二的风格与力量。

第四站:“祥云”也在炫酷潮玩的电音超市

 

 

DJ Monkey

寻声电音超市,其以听觉、视觉、味觉三大冲击,重新演绎了大众的日常生活,这个别致的角度,让“争潮”有了不一样的火花。

跨了界的电音超市用艺术傍身,以祥云般红红火火的动感创意,与将精品美食与生活体验休憩空间结合的“delilife精品食品馆+餐堂”相组合,让日常生活中平淡无奇的购物场景,有了新奇的体验。并通过上海本帮DJ电音爱好者现场演出的音乐艺术,让消费者与互动装置有了参与感,重新关注生活本身。

这里是一个动感世界,一个疯狂头脑的实验场,一个将生活细节无限放大的展示板。

 

FAN圈场景概念图

在“八仙”争潮之时,我们仿佛漫游在潮流与中国文化的交织与碰撞之间。如果稍感疲惫,不妨到FAN圈SOCIAL LAB憩息,这个用软垫构造的休闲区,通过解构主义打破了传统的分散式座位布置,为新的互动提供了可能。消费者不仅可以在此社交场所闲坐,也可以享受电音并观察活动的各个角落发生的事情,开启世纪汇广场“第三空间”的活动、交友和休憩体验。

在世纪汇广场看来,“中国潮流文化”不应只停于口号。能够真正传达自己思想态度的国潮,比复刻流行和老牌换装更重要,也才能走得更远。“八仙过海,争潮漫游”主题活动,除了为消费者带来新潮、炫酷的视觉感受和文化体验之外,更多的是集结中国原创潮流力量,尊重年轻人真实的想法、态度和原创力。打破常规,探索新知,把更多好的作品和产品带给消费者,这才是一个购物中心的使命。

世纪“漫游”,畅享潮流艺术别样装置

除了“八仙过海”的“争潮”趣事,世纪汇广场其他公共空间也极具看头。世纪汇广场将“八仙争潮”里的中国传统文化与中国潮流文化进行延伸,“八仙漫游”之旅结合中国传统纹样:墨迹、海浪和祥云,以新奇的艺术装置,展现出了中国的潮流文化与原创力量,让消费者在活动里能感受到丰富的活动乐趣和趣味体验感。

 

Ammonite音乐艺术装置

在世纪汇广场的屋顶花园,法国最具实验性的先锋艺术团队SCALE以著名海洋生物活化⽯“鹦鹉螺”为直接灵感来源,创造了Ammonite这件互动音乐艺术体验装置。当钢琴演奏家在装置内部弹奏,这些不规则布置的灯光线条会对音乐产⽣敏感反应,并随着音符的变化而流动和闪烁,让消费者直观看见海浪般的音乐舞动。

 

INK FALL数字化山水画创意交互装置

值得一提的是,当现代潮流文化与传统文化在世纪汇广场发生碰撞,POP ARK无疑成为了体验当代文化艺术的好去处。出彩的INK FALL墨迹创意装置,由新媒体艺术家李昊哲从中国传统山水风景绘画中汲取灵感,让消费者在与屏幕互动的过程中,使得“画作”会因手的触碰而出现古代山水画笔触般的流淌之感。同时,古琴、鸟鸣和流水的声音也会和谐悦耳地创造性融入背景声中,完美地再现和诠释了中国传统绘画的韵味与美感。与此同时,包涵了人文、创意的慢生活文化大型复合式书店——几何书店入驻POP ARK,同为世纪汇广场蕴藏了一抹书香,一处灵魂栖息地,一种生活美学方式。

 

音乐互动装置Vélos Musicaux

蒙特利尔的顶尖艺术设计机构DIX²则在露天广场加入了祥云般的火红色自行车,并使其连接四种不同的乐器音轨。当消费者踩动一辆自行车时,只会奏响单个音效;同时踩动四辆自行车时,便能合奏出一首完整的音乐,并触发灯光效果。这件带有城市风格和科技元素的艺术装置结合了音乐和运动,为街头带来非凡趣味!世纪汇广场也希望能通过Have Fun 的形式,让消费者热爱骑行,拥抱健康生活。

特别看点:“定制”潮流,你来吗?

更值得一提的是,世纪汇广场别出心裁,为此次活动专门“定制”了五个艺术装置、多场WORKSHOP及特别限定,给消费者带来了惊喜。在“八仙过海,争潮漫游”的主入口,可以看见艺术装置“生命之树”相立其间,茂盛的树枝像是中国潮流原创力量,不断的给世纪汇广场输入更多的原创潮流力量,使其更为茁壮。而三只艺术装置BONG熊,与黑鲸、马克华菲和太平鸟合作潮流Look,相立在不同的活动区域,让消费者的沉浸式娱乐体验更为强烈。再看艺术装置“黄金时代之门”,其使潮流BONG熊穿梭时空,来到了复古的海派人物的生活场景,一下子将消费者带进了老时光。

 

生命之树                   BONG熊                            黄金时代之门

令人惊喜的是,世纪汇广场还有“八仙过海,争潮漫游”主题活动的特别限定联名产品推出:官方联名鞋盒、主题联名T恤、特制乐高球鞋、限量包包。它们的出现,让潮流并未结束。

 

Workshop现场示意图

不仅如此,世纪汇广场广场还有丰富的活动和有趣的WORKSHOP,与原创达人近距离接触:涂鸦师陈伟豪的即兴涂鸦,潮流涂鸦创作、T恤丝网印刷制作、乐高球鞋积木制作。还有好玩有趣的潮玩扭蛋互动区,里面为消费者精心准备了多种货真价实的潮流礼品,等着消费者前来体验参与哦。

“八仙过海,争潮漫游”,这是一次世纪汇广场“超场域”的开始。世纪汇广场在沉浸式体验的1192弄上海风情主题街区基础上,借“八仙过海,争潮漫游”主题活动,进一步优化了整体公共区域的消费场景,从文化输出到视觉逻辑,再至场景制造社交消费,这不仅驱动了商业空间,而且也焕发了公共空间新活力。当视觉逻辑与场域意义相互交织,世纪汇广场成为了全上海独特的文化符号及品牌存在。

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