区别品牌谈零售包装:消费者需求仍是第一“指挥棒”

网络 / 2020年03月25日 17:37

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橙色的英文单词“Look”,异化为一双调皮的眼睛;瓶身后侧,一张视力表占据了大半部分瓶身……区别品牌为“果然养眼”枸杞鲜果汁打造的创意包装,自走上货架后迅速俘获了大批年轻消费者的心。

  “果然养眼的包装设计,找到了一部分人未被满足的,更具广泛性的消费需求。”区别品牌创始人邱文君在谈起果然养眼零售包装的打造创意时,揭晓成功之处在于“洞察消费者需求,准确传达品类定位”。

  在竞争激烈的饮料市场,“果然养眼”起初只是一款萌新产品。“枸杞果汁”作为一款营养价值高,却没有进入到消费者心智的饮品,并未在市场上取得一席之地。区别品牌却通过创新包装设计,打破饮料产品常规,成功地激发消费者的心理需求。针对消费者的用眼场景,区别洞悉部分用眼过度消费者的焦虑,瞄准枸杞“明目养眼”的大众认知,设计了表情包与视力表的创意组合,以强烈的视觉冲击向目标群体传达了这一营养价值。

  “只有在洞悉品类动机和消费者需求的基础上,对消费场景进行精准表达,从心理上捕捉到消费者的兴奋点,零售包装才能让产品从货架中脱颖而出。”区别品牌创始人邱文君表示关键在于聚焦消费场景,“击中”目标消费者的痛点并放大他们的需求。

  在为健康管理品牌“水迷儿”进行品牌升级时,区别团队通过对目标人群以及护肤行业的前期市场调研后发现,“安全”是水迷儿目标消费者的核心诉求。为在产品包装设计上唤醒情感共鸣,区别为该品牌抢占“安心面膜”的定位,打造核心关键词“安心”,引导目标消费者更快作出选择。

  品牌设计的本质不仅在于艺术美感,更在于以实用性和新颖性结合的方式,帮助品牌进入消费者心智。作为一家品牌生命力研究机构,区别成立7年来,从最初以VI设计切入市场,到品牌全案策划,始终瞄准市场,精准洞察消费者本质。近几年来,区别品牌立足餐饮品牌全案策划,同时布局零售板块,为今天杞、果然养眼、有空面膜、水迷儿等多家快消品牌进行创意设计,将品牌定位通过视觉印象传递给消费者。在为上百个品牌进行服务的过程中,区别积累了大量经验,形成了包含“精准洞察消费者”等在内的方法论体系,实现了“帮助到创始人生意”的梦想。

区别打造零售案例“今天杞” 抢占超级符号“惊叹号”

区别打造零售案例“有空面膜” 抢占超级符号“六边形”

   2020伊始,在区别品牌成立的第八个年头,区别宣布对业务板块进行扩充,由餐饮品牌全案策划服务,正式延伸为“餐饮品牌+零售包装”,致力于构建两个行业之间的桥梁,进军餐饮新零售。新的阶段,区别将针对零售品牌,为其提供包装设计、零售品牌全案、零售品牌年度战略三大体系的服务,涵盖包装设计、品牌战略、落地执行、营销推广与维护等内容。

  “区别多年服务于餐饮和零售品牌,在洞悉消费场景,把握消费者心理上形成了体系化的经验和方法。我们希望能运用这些经验和方法,为更多零售品牌服务。”邱文君表示。以此为契机,区别将大力推进在新零售领域的布局,探索餐饮与零售行业的相互渗透,与品牌共同发展。

 
 
 

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