不同时代文化背景下熏陶出来的消费人群，有着不同的消费观和价值观，随着新一代消费大军Z世代步入社会，护肤品行业的商业机遇不断涌现。根据苏宁易购平台的消费数据显示，Z世代消费群体为国货带来了63.5%的消费增长，可以见得90后、00后已成为国货消费主体。
如今后浪已然掀起，如何与Z世代建立有效的连接，已成为护肤品行业与品牌致胜未来的关键。笔者认为，对于品牌而言，以消费者思维为中心，研究洞察、理解新生代的消费客群，知悉他们的消费偏好和消费模式，才是品牌的生存和发展之道，而在这一点上，20年国货老品牌安吉希可儿表现突出。
Z世代美妆护肤消费关键词一：多种类
Z世代成长在经济稳定时期，被优渥的物质生活条件和互联网浪潮所包围，他们个性鲜明、注重体验，认为颜值即正义，同时拥有较高的消费力。据CBNData消费大数据发布的《Z世代“颜”究之道：—二线女性护肤进阶白皮书》显示，与其他代际相比，Z世代购买的护肤品种类更加丰富，从卸妆洁面到面膜眼霜，各种产品功能齐全，同时注重护肤的仪式感。可以看出，Z世代对护肤品的需求显现出全面化和多样化，细分品类将有机会实现爆发式增长，若品牌能够洞察潜力细分品类，以最快的速度推出相适应产品，方能在竞争中获得优势。
面对品类红利，安吉希可儿早有布局，其运用先进科技技术，研制出安全与疗效性兼具的安吉希可儿ANS几大系列产品，包括ANS生命知水系列、ANS生命知柔系列、ANS生命知皙系列、ANS生命知焕系列、ANS生命能量系列、ANS生命知泉系列和ANS生命知妍系列，为特定消费者当下的肌肤状态进行部分修复，以改善肌肤的现状和问题。
（安吉希可儿水妍皙甘泉水）
Z世代美妆护肤消费关键词二：重功效
护肤意识超前的Z世代，在追求颜美道路上永不回头，当护肤成为日常功课时，产品功效及安全性自然而然成为了购买护肤品时的重要指标。在Z世代眼中，那些沉淀时间久的护肤品牌，无论是专业、安全还是工艺独特等方面，都可以在使用过程为他们带来安全感和满足感。
据了解，安吉希可儿专注美容院线20年，精心规划简易护肤程序Skin Essentials，结合轻医美原理和尖端科技，将东方药草及西方精油的功效成分融入到护肤保养品中，为消费者提供了更加完善高效的护肤方案。同时，安吉希可儿秉承着专业、安全、可靠、有效、SPA级的品牌守则，严格把控每一款产品质量，所有ANS产品均在安全及效能方面经过严格试验，全品皆经皮肤科专家审查鉴定合格，品牌秉持著最高护肤标准，致力追求高度的品质与疗效价值。
Z世代美妆护肤消费关键词三：重情怀
据相关调研显示，当前大众国货品牌整体在拔草力上表现更出众，且凭借超预期的品质和性价比赢得消费者青睐。在这当中，Z世代对国货的接受度越来越高的原因，与他们的生长环境息息相关。他们一出生就看到了国家蒸蒸日上以及中国在国际地位的上升，这使得Z世代拥有天然的民族自豪感，所以他们愿意选择国货，这也是他们选择国货最主要的原因。
因此，除了产品的功效是否与价值对等，品牌产品背后的设计理念、品牌价值和文化情怀，与自我理念是否一致，决定了消费者的接纳度和忠诚度。以安吉希可儿的品牌代表花——鸡蛋花为例，其代表的是希望、复活和新生，同时寓意着品牌希望通过品质高效的产品，为每一种肌肤提供最佳护肤方案，让有需求的人能够同时摒除斑点、皱纹、瑕疵、粗糙、晦暗等肌肤问题，极速展现光彩通透的新生肌肤，令肌肤保持在最佳状态。
在笔者看来，无论是传统国牌还是新牌，想要稳住市场地位或者提升，就要在品牌的产品侧、营销侧足够吸引Z世代，以高品质的产品为媒介，展示出品牌背后的态度和价值主张，在每个触点回应Z世代需求，实现品效合一。
护肤意识超前的Z世代，在护肤道路上需求不断进阶，搅动着瞬息万变的护肤消费市场，在这样的局势下，唯有像安吉希可儿一样，以消费人群特征为洞察，深挖真实诉求，才能为品牌带来源源不断的商业创新价值。
