一年获3次融资,ffit8以蛋白质抢占健康零食场景

网络 / 2021年09月23日 10:54

品牌

       健康零食品牌ffit8宣布,于近日完成数千万元A+轮融资,本轮融资由BAI资本领投、复星锐正资本、厚为资本(芒果次元基金)跟投,这也是ffit8一年内完成的第3次融资据悉,健康零食品牌ffit8母公司为北京幸福能量健康科技有限公司

ffit8创始人&CEO张光明表示,本轮融资主要应用于品类扩展及供应链建设,将以优质蛋白质为产品核心,持续扩充健康零食矩阵、推动零食健康化全场景覆盖,用科技创新让未来的年轻人吃更健康。

 

从蛋白棒到蛋白质饼干,ffit8以优质蛋白为核心推动零食健康化

ffit8 自成立之初,便将优质蛋白作为产品研发的核心逻辑,持续在健康食品赛道中占得先机。其蛋白棒单品在2020年卖出超过1050万根,首年便获得天猫双十一营养消化饼干类目第一,并持续保持全网蛋白棒销量第一,作为“年轻人的第一根蛋白棒”,ffit8已成为蛋白棒定义者与领导者。

值得一提的是,ffit8并没有将蛋白棒品类固化在减肥代餐和健身领域,而是迎合了年轻用户“正餐零食化、零食健康化”的生活方式变化,实现蛋白棒的应用场景持续破圈。据ffit8联合创始人董洪波介绍,ffit8的消费用户人群画像显示,都市办公白领、深度互联网人群已超越健身用户数量大量用户将ffit8产品用于早餐赶时间、中午替代高热量午餐、低卡晚餐替代、健康零食下午茶解馋、出行户外的方便零食等场景。换言之,ffit8已让蛋白棒从减肥健身场景中出圈,抢占了用户的健康零食认知。

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当下包围年轻人的零食和方便食品中绝大部分都是高糖、高油、高盐、低蛋白、低膳食纤维的食物,这些方便食品对用户的健康造成了极大的威胁,随着健康理念的持续深化,越来越多的年轻人在忙碌的生活中追求方便、好吃的同时,也追求健康和低卡无负担,这就是支撑年轻人正餐零食化、零食健康化生活方式底层需求

但无论是正餐还是零食,健康零食的最大竞争对手都是高热量的“垃圾食品。而ffit8的理念是通过“两高两低”(高蛋白、高膳食纤维、低糖、低热量的产品理念,打造更多方便、好吃的健康食品,逐步覆盖年轻人所有的生活场景,从而干掉垃圾食品。

张光明透露,继蛋白棒、益生菌蛋白粉、蛋白质代餐奶昔后,近期ffit8将上线蛋白质饼干等新品。蛋白棒其实在用户认知中是相对专业的产品,如今我们将对饼干进行‘改造’,让大家能够吃到好吃又健康无负担的低卡高蛋白饼干。

经历了蛋白棒品类的成功破圈,ffit8用行动印证了以蛋白质切入健康零食场景的可行性与潜力未来随着高蛋白饼干等新品类的上市,借助饼干好吃”的用户认知和巨大的市场规模,ffit8将产生更高的品牌扩张势能。

业内专家表示:目前没有任何品牌在消费者心智中与健康零食相绑定,在正餐、零食边界感愈发减弱的背景下,ffit8作为零食健康化的先锋品牌,其成长空间巨大。

 

供应链、研发、营销、渠道共筑壁垒ffit8实现销售数据端高质量增长

随着新生代消费群体的崛起,新消费领域蓬勃发展其中大健康领域中,代餐、零食、植物肉、燕麦奶、营养保健品等品类均是热门。随着越来越多的玩家入场,市场竞争格局的加剧,行业中产品同质化明显,消费者以及资本市场也愈发持谨慎态度。

反观ffit8,却在一年时间内获得3次融资,成立不久的ffit8为何持续被各方看好?有业内分析师认为,年轻化的营销理念、强大的定制供应链所带来的差异化的产品体验、线上线下多渠道的覆盖能力,为ffit8塑造了清晰的盈利模型与稳健的增长实力。

在产品层面,ffit8拥有强大的研发及供应链优势。据了解,区别于行业中广泛采用OEM代工模式,ffit8坚持打造独立自主的产品体系,全球精选优质蛋白质供应商专门面向中国用户体质定制研发了黑科技蛋白质”—WPI分离乳清蛋白,可实现高达99%的消化率,并剔除了绝大部分乳糖,不会让国人产生“乳糖不耐受”的反应。此外,公司还专门成立蛋白质创新实验室,从形态、功能性、风味口感等维度进行设计,打造了一系列集营养、饱腹、控卡等特点于一身的优质蛋白质健康零食

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再看渠道能力,ffit8抖音、天猫、京东、小米有品等主流线上电商平台,还进驻山姆会员店、盒马、“711”等深受年轻人喜爱的商超便利店渠道,以及超级猩猩威尔仕、PURE等知名连锁健身房瑜伽馆把健康零食嵌入到年轻用户的生活方式中。张光明曾在演讲中多次表示:年轻人在哪里,我们就在哪里卖。动态的销售场景也体现了ffit8强大的渠道能力。

产品与营销同步前行的ffit8,也在数据端获得了良性反馈。今年在很多新消费网红品牌都表现不佳的背景下,ffit8却能够一枝独秀,其销售成绩在最近的6个月实现了4倍以上的增长并且始终保持前端净利ffit8已进入到了可持续发展的良性扩张状态。我们的增长不是靠烧钱带来的,也不是靠降价促销带来的,经营利润率非常稳定,我们只追求可持续的、良性的高质量增长。因为零食健康化是个坡长雪厚的大赛道,符合国家‘2030健康中国战略’和‘不断提高人民身体素质和生活质量’的长期基本国策,在这个赛道,拼的不是短期营销,而是品牌发展的耐力和持续创新的能力。张光明表示。

ffit8的发展理念,也获得了投资方的认可。复星锐正资本表示:“健康趋势已不可逆,而ffit8在健康趋势中,是真正深入年轻人场景和语境的品牌。在年轻受众市场的成绩,也印证了ffit8的品牌张力与底蕴,我们将持续看好ffit8

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