当一个口腔品牌不再思考如何让牙齿本色变白变亮的时候，它更关注什么？
HOWS说：“让口腔回归本质，重构口腔超清新的体验，这是我们一直在深耕研究的课题。”
HOWS是一个有着差异定位的新锐口腔护理品牌，对此，小编认为在这次专访中尤为值得探讨的话题是：品牌的初心是什么？是什么样的契机与灵感触发了品牌看似与大众“背道而驰”的定位？
口腔护理赛道上早已有不少领导品牌，也有一些新锐品牌，口腔护理赛道上的竞争相对来说是比较激烈的，为什么还想进入这个赛道，要做自己的品牌呢？
这可能要从感性和理性两个方面来展开聊，人们经常会被一些生活日常影响思考发散的人，对我来说，日常的洗漱虽然只是件小事，但它也是忙乱生活里，难得可以让我放空思绪的时刻。人们很容易能体会到美食的快乐，乐意用自己的笑容去治愈他人，却轻视了自身的日常口腔护理，直到出现问题才慌忙补救，寻求改变。
回到我们的生活亦是如此——重复着每天的生活轨迹，热情被慢慢消磨，出了问题才发现无从改变。如果找寻生活的「道与术」，探寻自身的内心需求，才能从细微之处发掘灵感，唤醒对生活的感知力。而我们会发现，即使是简简单单的口腔护理，也能是日常触手可及的自愈。于是我们想做一个品牌，做一个能改变人们生活方式的口腔护理品牌。
在决定做HOWS这个品牌之前，我们也进行了很多相关的调研，了解到目前有相当一大部分的国民都受到口腔健康问题困扰，而中国的口腔护理市场2025年的规模预测将达到1522亿。
确实，口腔护理赛道上已经有像飞利浦、洁碧和高露洁这种国际知名品牌，也有像usmile、参半和素士这种本土的新锐品牌。但我们发现，目前市面上的口腔护理品牌大部分都是只能够满足到消费者的一些单一化需求，例如功能、价格上的基础化需求，而有的品牌虽然还能够更进一步地满足消费者对品质、外观上的理性的产品需求，又或者是类似于社交形象、个性化定制等的进阶功能或者是品牌体验需求，但鲜少有品牌能够再进一步地去满足消费者在情感、价值方面的一些个性感性的需求。我们正是想要填补消费者在面对这方面提出需求的时候感受到的空白，于是有了做这个品牌的想法。
当然，所谓“术业有专攻”，专业是口腔护理品牌必备的基础因子，我们想呈现给消费者的，是一个既能满足人们日常口腔基础清洁，又能同时给人们进阶的口腔养护需求提供针对性解决方案的品牌。
说白了，我们的初心，是想要成为大家身边的口腔微损伤精准养护专家，于是才有了HOW”S这个品牌。
HOWS这个品牌名背后有什么故事，或者是蕴含着一些什么特殊的意义吗？
前面的问题提到，这个品牌的成立，是带有一些我们的感性思考在里面的，品牌名的英文部分“HOWS”，其实代表着一种我们对未来生活的想象，如果遵循着千篇一律的生活轨迹的话，十年之后的我们会是怎么样（how）？
这个品牌代表着一种我们对平庸生活的挑战，代表我们在生活细节里面找到新的灵感，用每件精品和日常进行对话交流，戳中人们特立独行的内心，赋予彼此向往的能量，给生活多一点可能。
至于品牌名的中文部分“”，出自《兰亭集序》的“每览昔人兴感之由，一契”，我们期望与消费者能像定下“契约”一样，在口腔养护和生活态度上都有一定程度的共鸣。我们给消费者承诺，希望“你意，一切皆好”，同时也希望得到消费者对我们的认可，希望消费者能对自我产生认可，正如“我意，一切皆好”，这也是我们的一种自我坚持。
据了解，品牌即将发布的首款产品“三合一洁牙仪”，在之前并没有其他公司有同类型的多功能产品，你们是基于一个怎样的概念去开发研发这款产品的呢？背后是否有什么故事或者思考？
品牌创立之初，我们就提出了”洗漱间的道与术“这个理念，”道“是人们口腔问题产生的根源，只有找到问题的根源，才能从本质上提出解决问题的方法，所以我们设立了口腔健康状况测试，让用户能够通过我们的测试了解到自己的口腔问题所在；至于”术“，则是我们为消费者匹配的口腔护理器具，我一直都认为，口腔护理的「清洁术」，应该是理性而有体感的。
我们遵循口腔护理的科学逻辑，而清洁则是口腔护理的第一基础，也是进阶护理的第一步。目前市面上的口腔清洁仪器主要有电动牙刷、冲牙器，但基本上都是一个仪器，一种作用，如果想要进行一套完整的口腔清洁流程的话，需要多个仪器配合使用，过于繁琐的器具流程可能会让人产生惰性，从而更加忽视日常的口腔清洁。
”方合“三合一洁牙仪是我们的首款自主研发的创新产品，化繁为简，将完整的口腔清洁护理步骤合而为一。棱角分明的方形柱体下，以主机为总枢，安装上刷头，享受舒适自在的刷牙。轻旋换上导管，转换成冲牙场景；轻松的又可以切换洁牙模式。突破了口腔护理仪器单机单用的瓶颈，通过科学的器具帮助用户建立完整的口腔清洁护理习惯。日常生活中，在刷牙、冲牙、清洁牙垢的场景叠加下，细致清洁至口腔的每一个角落，我们希望能够给用户带来全新的“清爽”体验。
写在最后：
我们可以看到，HOWS的差异定位，并不像看上去的那样是与大众“背道而驰”的，相反，作为一个新锐口腔护理品牌，他们选择的方向是更进阶的，也是更有可能在在一众品牌当中突出重围的。希望HOWS能坚守自己的初心，不断打磨自身，在不久的将来登场时，能给消费者呈现出不一样的产品和体验。
