2023年6月16日,新派酃(líng)酒009正式上市。作为“中国酒”跻身世界主流市场的破局先锋,009的诞生强势宣告,新入口正在洞开,新土壤正在形成,新物种正在觉醒。
和新派酃酒009一同亮相发布会现场的,还有其重磅打造的“觉醒者计划”。觉醒、颠覆、变革、重塑,是这支产品的核心标签,也是中国酒从价格时代向品质时代裂变的关键一跃。009的出现,必将从根本上颠覆中国酒业现有态势,以变革者的身份重新塑造中国酒走向全球市场的新势力,点燃在新时代下复兴千年酃酒的新希望,实现酒业格局自下而上的洗牌与重构。
本次发布会落地酃酒发源地——湖南衡阳,活动获得当地政府的鼎力支持,政府领导、权威媒体、行业大咖齐聚一堂,共襄盛举。发布会以壮怀激烈的“酒扬汉风”震撼开场,展现“醉”美诗乐舞,尽显“大风起兮云飞扬”的豪迈。009的惊艳亮相,让人感受到这个正在觉醒的新物种所蕴含的巨大能量,古老灿烂的酃酒正在发出新时代下的最强宣言——为复兴酃酒、振兴衡阳不懈努力,让009与衡阳走向全球。
三大觉醒方向确立 009激荡酒业变革浪潮
009作为开启中国酒业新篇章中浓墨重彩的一笔,正在掀起一场声势浩荡的“觉醒者计划”,将酃酒置于当前的消费语境和市场环境下,让隐逸在潇湘之地的酒中瑰宝,再次荣耀绽放。发布会现场,湖南零零玖生物科技有限公司总裁王科从文化、行业、用户三个层面解读了“觉醒者计划”。
一部酃酒史,就是一部中华文化史。文化觉醒,即还原历史真相,重拾中国酒正统。自西晋至晚清,酃酒被列为贡酒的历史长达千余年,是深受408位帝王喜爱的酒。作为比白酒早2500年的酒种,它一直被古代王公贵族和文人雅士偏爱,被无数诗文赞誉。新派酃酒009的重任之一,就是要复兴酃酒的荣耀历史,并打造一套更真实、更易懂、更契合、更具共鸣感的“009模式”。中国古人用数千年历史反复验证的好酒,理应重新成为国人的骄傲,和代表中国的文化标签。
不破则不立,009带着先锋的姿态和破局的决心。行业觉醒,即完成中国酒业的“破”与“立”,助力行业回归理性。当前酒业市场,面临着外部市场无法拓展,国内市场高度挤压,渠道模式守旧固化,难以有效触达用户的困境。然而敢提出“比白酒好喝”的009,作为中国酒业近百年来的一个新物种,就是要在继承古酃酒荣耀、辉煌与技艺基础上,逐步打破白酒在国内市场的垄断,全面输出一瓶好酒的真正含义和标准,并将视野拓展至全世界80亿用户,让世界体验千年贡酒的魅力。其中最典型的,就是009创新采用的F2C模式,工厂直达用户,最大化缩短消费链路,契合用户消费方式,让价格回归理性。
作为中国好酒的新兴势力,009将一直坚定地与用户站在一起。用户觉醒,就是让用户重新认识好酒的同时,塑造中国酒自信。拥抱全球用户,以更开放的文化属性、更国际化的风味适口度来满足用户需求、丰富用户体验,是009的初心,也是009为酒业带来的长期主义样本。在白酒非理性的价格标准和超高溢价的乱局中,009开辟出一条忠于用户、忠于品质、忠于本真的觉醒之路,真正打造出让用户喜欢,让行业理性,让文化绽放的中国好酒。
好酒 从酃开
酃酒是衡阳的骄傲,是衡阳的文化宝藏。新派酃酒009的全球首发,让古老灿烂的酃酒魅力绽放新的色彩,作为正在觉醒的新物种,009要做的就是重新定义中国好酒。闻起来,它有高雅花果香;喝起来,它有起伏的微醺感,畅饮不宿醉,饮后无酒气,用现代工艺演绎千年贡酒,009除了比白酒好喝,也更加符合时代的要求。
28度的选择,既切中了市场空白,又透出009的中庸之道,这一度数创新将引领世界酒水进入全新的“中度酒时代”。深度体验后才能体会到009的神奇,感知到中国酒的超凡魅力,真正让人用身心体验好酒之美。
《大国芬芳》:与舞蹈同韵 与美酒相伴
发布会现场,除了让人耳目一新的009,由“酒扬汉风”与“云裳花容”构成的《大国芬芳》演绎同样令人过目不忘。以中国酒文化和故事为题材,将传统与现代、历史与今天、舞蹈与诗歌、音乐与美酒有机地融合在一起,以诗乐舞形式呈现于舞台。
酃酒得名汉高祖刘邦,“酒扬汉风”的震撼开场正生动再现了其与将士同赴生死、共饮烈酒、以酒祭天、以酒慰军、以酒谢恩的经典片段,舞出了古代中国的诗酒文化之美;而“云裳花容”,则描绘了盛唐时期,身姿绰约的杨玉环小酌之后,于羞赧中起舞的场景。所谓“云想衣裳花想容,春风拂槛露华浓”,美人美酒,相得益彰。一幕幕画卷般的演绎,带领大家感悟历史,唤醒心中的文化记忆,将这滴穿越千年的芬芳流传于世。
好酒配好器:品千年贡酒 用皇家酒器
《大国芬芳》以酒为媒,让中国文化登上世界舞台,但若细品千年贡酒,还需依托皇家酒器。所谓好酒配好器,用皇家酒器品009,才能感受王公贵族、文人雅士的优雅和乐趣。近期,“009皇家酒器艺术馆”正式上线,千年贡酒与皇家酒器的绝配,让009身上流淌的古老酃酒基因可触碰、可共鸣。
在009皇家酒器艺术馆中,陈列着金瓯永固杯、舞马衔杯酒壶、久禄朝阳酒具套装等珍贵酒器。所谓“一壶怡情,两壶养生,三壶成酒仙”,一尊尊精美酒器,带给了昔日王公贵族无数的欢愉、饮乐与感怀,推杯换盏间,更凝结为传统酒文化中的重要一隅。
以千年酒风,鉴酃酒新生。新派酃酒009的全球首发,在消费回归理性的当下,将利用其品质和文化优势,充分发挥市场消费效能,成为新酒饮、低度酒赛道上的一支崛起力量。今年5月,009获得了FDA认证,拿到了产品出海的第一张“国际通行证”,正在以中国好酒的身份,从国内到国际,掀起一股新的消费风向,并全面实施建立在“C端至上”理念下的超级拓荒战略。
同时,依托“觉醒者计划”,从文化、行业、用户三个方向实现觉醒,009将以更加锐利的姿态和饱满热情,让全球用户认知到中国好酒的美妙,真正做到重新定义中国好酒。作为中国酒业的新物种,009为开启中国酒业新篇章而来,必将搅动中国酒业市场这一池春水,让衡阳的这一文化宝藏得到全面复兴,让009与衡阳走向全球。
