悸动烧仙草进军酸奶品类,联手李宏毅探索自然好风味

网络 / 2023年07月03日 15:45

品牌

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夏天是饮品品牌的狂欢季,各家争相推出花样新品,让消费者眼花缭乱的同时也兴奋于众多的美味之中。近期频出新招的悸动烧仙草也没有缺席这场盛夏狂欢,选用北纬38°⻩金奶源优酪和甄选各地水果,诚意推出好果优酪系列。这个专注于健康茶饮16年却又在不断破圈破品类的品牌,永不会停下创新的脚步。

 

好果优酪系列是悸动对饮品市场和消费者需求进行悉心洞察后的选择——选用高原牧场天然优质奶源,生牛乳发酵而成的优酪,口感更细腻,风味也更加定,有消费者喝完后说,感觉像在喝冰淇淋。搭配各地优选水果打成绵密冰沙,最终由花⻘素蓝莓优酪、双生桃桃优酪、真香芒果优酪、香水凤梨优酪组成新品阵容。

 

 

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71日,新品发布当日,品牌邀请当红小生李宏毅担任好果优酪悸动一日店长,以探索官的身份与消费者和品牌一同探索自然好风味。 除了为消费者推荐和讲解好果优酪的理念与甄选食材外,李宏毅也与品牌一起交流探讨了当下年轻人的生活,对于饮品的需求等等。李宏毅的粉丝流量与明星效应让现场在33度高温下更加火热朝天,互动的火爆程度超预期。

 

01

洞察力,是爆款制造机的运行密码

 

今年五月初夏,青提系列为悸动开启果茶新品类,上市5天,销量超60万杯,部分门店直接售罄。再往前数,20228月发布的经典小苍兰香水茶,以祖马龙同款香水为灵感,通过五感连通的理念将香水概念延伸到饮品上,直接吸引消费者激烈打卡,在社交网络上引发一阵热潮,上市2天销量突破50万杯。不得不说,制造爆款悸动有一套。

       

而接连出现的爆款背后,是悸动对于饮品市场和消费者习惯的细致洞察——当下的流行趋势、年轻人群的日常喜好、消费者对于生活的需求,甚至是他们对品牌隐藏的期许,悸动都能一一解读。

 

 

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饮食消费需求全面升级;消费者饮食习惯向营养化、健康化、精致化进阶;年轻人对于酸奶、优酪类饮品的兴趣和关注度不断高升。这是悸动最新关注到的市场动向。

 

好果优酪系列应运而生。选用北纬38°黄金奶源,生长在高原牧场的奶牛们,喝天然矿泉水,食天然中草药,还有专属营养师、体检师科学管理,因此获得的牛乳奶香更醇厚,口感更顺滑,整体营养价值也比酸奶更高。进口菌种黄金配比,富含益生元,每一口都是放心的健康。

 

花⻘素蓝莓优酪,混合使用加拿大野生蓝莓和国产兔眼蓝莓,搭配黄金优酪,一杯饮品装满了对人体有益的花青素和益生元,蓝莓冰沙与丝滑优酪的交错,让人陶醉于甜润滑顺的口感中。

 

双生桃桃优酪的水果部分延续悸动之前上新的双生桃桃系列。肉质硬脆、⻛味甘甜的山东春雪蜜桃与果肉松脆、甜中微酸的河北京玉白桃组合,桃香在口中肆意绽放, 与优酪的醇厚牛乳味交织在一起,⻛味清爽不腻。

 

芒果和凤梨是夏季永不过时的人气水果,此次好果优酪系列还有真香芒果优酪,甄选广⻄生⻓的台农芒果;香水凤梨优酪,让来自雷州半岛徐闻县的香水凤梨肆意挥发香气。

 

 

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在研发每一款新品时,悸动都会做大量的市场调研,包括用户喜爱度调研、健康的生活方式需求、及其创新性等。

 

好果优酪系列甄选的材料更是体现满满的高级感和营养价值。71日全国统一上线的悸动 “好果优酪,预测将成为今年夏天的又一爆款。

 

02

  为市场输送新鲜感不遗余力

 

 

 

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71日,当红小生、青年男演员李宏毅来到悸动上海总部楼下的梦谷门店担任好果优酪探索官兼一日店长,与粉丝面对面分享新品,缤纷的饮品颜值与营养兼备。颜值、色彩、口感、营养……多重Buff叠满,直接拉满了现场的愉悦值。李宏毅的一日店长之旅也必然引发了明星效应,悸动总部园区前所未有的热闹。粉丝、路人都纷纷前来拍照打卡,或是感受如何从明星手里买过一杯悸动饮品。

 

李宏毅一日店长活动的火爆早已不是悸动第一次热门营销了,历数过往的每一次上新,悸动总是如同魔术师一般变着花样实战营销技法。

 

 

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今年六一,悸动与果饮大师OATLY联名的益菌多系列,为街边饮品换上时髦的爱心瓶和配套背带,上万条水果茶背带供不应求;并且洞察到年轻人对于多巴胺色的热度,在上海潮流地标乌中市集开展为期三天的多巴胺果力铺线下快闪。继曾经沸沸扬扬的PRADA“潮人最爱菜市场乌中市集后,悸动成为在这里包场的第二个品牌,吸引了众多消费者拍照打卡,参与活动。

 

 

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520季,悸动推出凤梨系列果茶,喊出一句爱就一起凤的口号浪漫了整个表白季。还有曾经的小苍兰、狐妖小红娘联名、黑金仙草、薄荷奶昔灯……一个专注于健康茶饮17年的品牌,专心做好每一次的产品上线与升级,并配合当下年轻人的市场和潮流趋势给到独具新意的营销,为市场不断输送着新鲜感,可以说专业内和专业外的悸动全包了。

 

 

03

他们说:悸动真的太懂年轻人了!

 

 

 

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最近的几则营销视频听到大家形容悸动为饮料界的小米,仔细想来倒也非常贴切。饮品具备超高性价比之外,悸动时刻保持着了解自己的消费人群的状态,直接与年轻人沟通,了解他们真正的需求后,从产品到包装到价格,再到配套营销提供的情绪价值,悸动都考得极为周到。

 

由此,悸动建立起的除了是一个全国门店达3000多家,上海门店数第一,销售量频收捷报的品牌,也是一个与消费者紧密联结,可感可知,有温度的品牌。

 

悸动是懂年轻人的我已经期待悸动的下一次上新了,甚至悸动已经成为年轻人之间的暗号——“悸动一下?(意为喝悸动吗?)。将品牌拟人化,悸动就像是一个始终陪伴在年轻人左右的朋友。

 

成立已16年的悸动依旧充满活力。每一次的产品突破和营销破圈,其实都是品牌在不断升级迭代的象征。用专业的心做产品,用真诚的心做营销,用当下年轻人的话说就是:你永可以相信悸动。

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