最近苹果的股价像过山车一样大跌，苹果的CEO表示，是因为对于中国区的市场预期失误，销量没有达到预期。随后，苹果官网推出了手机折价以旧换新的活动，国内的iPhone手机经销商的售价开始降价，最高的降幅达到一千四百元以上。其实每年唱衰苹果的声音都不绝于耳，不过往年的苹果会用依旧强势的销量和完美的财报回应。但是今年看起来情况可能比以往要糟糕很多。
新品销量远远不及预期
最新发布的三款iPhone在国内的销量都很不理想，相比于2017年的三款新机销量来说，减少了非常多。其中iPhone XR的销量不如iPhone 8，iPhone XS Max也远远不及iPhone X的同期销量。苹果的股价大跌很大程度上是因为iPhone的销量下滑严重。
那么iPhone咋就突然销量下滑了呢？最显而易见的就是售价，最新的三款手机售价都达到了新高，最贵的iPhone Xs Max则是卖到了12799元。在全球经济形势越发严峻的时候，如此高价的iPhone手机自然在销量上收到影响。所以苹果也推出了以旧换新的方案，同时也下调了经销商的售价。
缺乏创新才是原罪
那么iPhone销量下滑，仅仅是因为卖得贵吗？我觉得并不是这样，以往iPhone的价格就从来“没让我们失望过”每年的新iPhone都是当年最贵的期间产品，2017年的iPhone X卖到接近一万的价格，但是这并没有影响不少人买了iPhone X，并且苹果能够股价超过1000亿美元很大程度上也是得益于产品不错的销量。
但是iPhone X卖得不错，或许给了苹果一个错觉，我可以把手机卖的很贵，然后收割更多的利润。不过2018年就给了苹果当头一棒，在产品乏善可陈的情况下，苹果还是不出意料的将手机的价格卖到了10000多块钱。即使是iPhone XR也是卖到了6499元，比市面上大多数的旗舰安卓机都要贵（也就比三星Note 9稍便宜一些）。这使得即使是iPhone XR的口碑相当不错，但是销量却没有预期的多。
除了售价之外，另一个让苹果遭遇滑铁卢的就是iPhone XS的信号了，其实在iPhone X上，由于用了全新的设计，信号就不是非常出色，而在iPhone XS和iPhone XS Max上，信号则是成了最大的问题，不知道是因为更换了英特尔的基带，还是在天线设计上翻了车，反正iPhone XS系列的信号差到了一定程度，这大大影响了不少消费者选购的决心。
那么2018年年初爆发的电池门，也成了iPhone XS系列销量滑铁卢的一个原因。由于电池门事件，苹果提供了非常便宜的手机电池更换服务，这让不少还在用着老款iPhone的朋友“重获新生”。而iPhone通常除了电池之外，其他方面的性能还都不错，完全可以再战一年，这也让很多潜在的销量流失了。
而没有什么新意的设计成了影响销量的另一个核心因素。在iPhone XS和iPhone XS Max上，我们几乎没有看到什么突出的升级，和以往的S系列一样，只是在性能上做出了提升。但是在手机市场不断变化的今天，只靠着性能上的升级已经没有办法吸引大家换手机了。
今年的手机市场其实竞争非常惨烈，国内手机市场各家都使出了浑身解数，各种全面屏方案，手持夜景算法，超级闪充，大广角高像素拍照等等功能不断推出，也让国内的消费者有更多新功能新产品可以使用。那么面对价格便宜，信号不错，还有很多新功能新设计的国产品牌手机可以选购，iPhone的销量下滑也就是必然的了。
苹果该拿出真家伙了
苹果在后乔布斯时代确实没有给我们拿出多少惊艳的产品，而乔布斯的后继者库克也难免被用来和乔布斯比较，没有了乔布斯苹果手机就就像没有了创新的灵魂一样。苹果每年都收获着全球手机市场的绝大部分利润，要说苹果没有钱投入研发，没有新技术的研发这我是不信的。其实为了平衡全球手机市场的需求和使用习惯，苹果需要作出一款让全世界的消费者都满意的产品，那么就需要做稳妥的技术和优化最好的方案。不过面临越来越严峻的考验，我觉得苹果是时候改变自己的方针，比如可以一年推出两款产品，一款采用稳妥的设计，保证稳定性，而另一款设计的激进一些，让更多的新技术创新的方案来展示给大家，这才是让我们重新对iPhone有信心的不二法门。
