1月30日，据9to5Mac报道，在宣布2019年iPhone第一季度营收同比下降15%之后，蒂姆库克在苹果公司的财报电话会议上被分析师史蒂夫·米卢诺维奇问到有关iPhone定价是否过高的问题时，库克终于承认价格确实是导致iPhone的营收下降的因素。
库克用iPhone XS，iPhone XS Max和iPhone XR解释了Apple(苹果)的定价策略。他说：“我们在美国定价的iPhone XS与我们一年前定价iPhone X的价格相同。新款iPhone XS Max比XS多了一百美元，然后我们将XR定价在iPhone 8和iPhone 8 Plus定价的中间位置。所以与去年相比，美国实际上差别很小。”
然而，在国际上，库克解释说，是外汇问题扩大了某些市场的差异。iPhone的价格上升100美元可能在美国没有多大影响，但是放到其它国家就不一样了，比如在中国，因为汇率的原因，iPhone价格上升100美元在中国就是上升近700元，这就是为什么iPhone的新机在中国的价格会如此之高的原因。
最终，库克承认，他确实认为价格是导致2019年第一季度iPhone收入和升级低于最初预期的因素。并且他说：“我们正在努力解决这些问题，我们已经采取了一系列措施来解决这个问题，包括以旧换新和分期付款的方式。”既然库克已经承认了价格是导致iPhone销量降低的因素，那么未来苹果推出的新iPhone的价格会不会有所降低呢，我们拭目以待。
