“喝口‘涨芝士啦’，我们来给星吧！”随着江苏卫视《百变达人》节目的火爆开播，美女主播侯佩岑的这句花式口播让所有人都记住了节目冠名品牌——君乐宝“涨芝士啦”芝士酸奶。《百变达人》这档现象级综艺汇聚了潘玮柏、侯佩岑、柳岩、刘宇宁、郦波等娱乐界大咖，以及国内外众多身怀绝技的达人选手，成功拿下周日晚间黄金档收视冠军，微博话题#百变达人#阅读量突破4亿，堪称19年综艺界的一匹耀目黑马。君乐宝“涨芝士啦”芝士酸奶创意化的广告植入方式、明星大咖齐打call的口碑力量、过目难忘的超高露出频次，都使得这次合作成为乳制品行业娱乐营销的一次创意典范。
《百变达人》目前已播出四期，节目收视率全国第一
百变达人火爆全网 “涨芝士啦”C位出道引芝士风潮
此次“涨芝士啦”芝士酸奶品牌露出时长占到节目总时长的80%以上，高频次、多维度的曝光在消费者心里留下了深刻的烙印。节目中，“星赏人”侯佩岑第一次尝到“涨芝士啦”就问工作人员“台湾有卖吗”。一向以宠粉闻名的刘宇宁不但自己爱喝“涨芝士啦”，还经常和粉丝一起分享。戚薇、潘玮柏、郭阳、郭亮等众多明星也被“涨芝士啦”实力圈粉大赞好喝美味，明星们对“涨芝士啦”的偏爱使产品自带光环，带动每一位观众都被“好喝到想哭”的芝士酸奶所吸引。
美女主播侯佩岑的花式口播成为节目一大记忆点
选手出场与产品形象深度融合
“我们看中的是《百变达人》对创新理念的推崇。”君乐宝品牌方表示，《百变达人》节目倡导创新、创造，“涨芝士啦”则是君乐宝乳业创新研发的拳头产品，引领了芝士酸奶的新风潮，二者携手可以说是芝士和知识的完美结合。
“涨芝士啦”霸屏综艺黄金档 君乐宝玩转新营销
冠名《百变达人》并非“涨芝士啦”综艺营销的第一次试水，而是该产品营销大棋中的一小步。2019年，“涨芝士啦”掀起了一场全新的营销攻略，与东方卫视、江苏卫视两大顶级卫视频道达成战略合作，冠名了多档大热综艺节目。播出期间，仅《欢乐喜剧人》、《新相亲大会》两档节目就占据黄金档收视前两位，获得了不俗的收视率和话题量。节目的播出让“涨芝士啦”受到越来越多消费者的喜爱，产品销量较去年同期翻倍增长，牢牢占据芝士酸奶品类领头羊地位。
君乐宝与江苏卫视达成战略合作，强势入驻《百变达人》《新相亲大会》《最强大脑》《一站到底》等多档节目
由“涨芝士啦”掀起的这次综艺霸屏事件，展现了当代快消品创意营销、精准营销、善于制造话题爆点的营销功底，将味觉与视觉巧妙融合的创造性推广技巧值得玩味。
研发有实力营销有新意 君乐宝打造芝士酸奶第一品牌
能够霸屏各大卫视、征服明星达人，“涨芝士啦”芝士酸奶靠的绝不仅是出其不意的营销策略，更是独特的口感和配方。君乐宝首推芝士口味酸奶“涨芝士啦”，十斤鲜奶提炼一斤芝士，将芝士与酸奶完美结合，真正做到了营养与美味兼具，开创了国内芝士酸奶品类先河。市场数据显示，君乐宝“涨芝士啦”全国销量较去年翻一番，市场占有率排名第一，位居芝士酸奶品类领导地位。这背后既有君乐宝二十余年专注酸奶研发的实力背书，更有创新性营销及品类战略性布局为支撑。
这次“涨芝士啦”以一套综艺营销组合拳抢占收视黄金档C位，实现了在目标人群中的品牌强效输出，这种视觉X味觉的深度融合式营销新思路，为后续的品牌传播提供了可资借鉴的优质范本。
