藏在花miao卡通IP里的美味暖萌新“食”光

网络 / 2020年05月15日 10:49

资讯

每个忙碌的都市人都渴望充满疗愈力的味蕾享受,填饱饥饿的胃,温暖疲惫的心。

昆明怡美天香置业公司旗下自主研发的玫瑰点心品牌花miao秉承匠心和品牌初衷,不仅创新研发出系列特色的玫瑰点心,还基于对现代人们饮食需求的深度探索,为挚友们打造出一系列健康的玫瑰点心,更独创品牌IP卡通形象,让每一位走进花miao的朋友在品赏美味之余,在IP萌宝的欢笑和陪伴中,遇见温暖和快乐。

深挖品牌含义 演绎快乐美味新主张

花miao对玫瑰点心的研发制作秉承极高的标准外,对于品牌IP形象亦非常重视。花miao家族的形象设计上均有“H”元素,其含有四层深意:“H”是“爱吃”的谐音;“Hua”  作为花miao首字母,蕴含做“花食”、做“花样美食”之意;“Happy”寓意为快乐、愉悦,代表了花miao“传递快乐”的初心;而“Health”则代表了健康,传达花miao为大家做“健康美味”的理念。

花miao原创的3个可爱、Q萌、温暖的原创IP卡通形象分别为白猫哥哥Lucas、粉猫妹妹Nicole和小黄鸭朋友Tony,它们演绎着“分享美味、传递快乐”的品牌主张,通过内涵和故事,让消费者产生共鸣与情感的维系。

花miao的IP品牌故事充满了疗愈的创造力。故事里“花miao”是Lucas和Nicole家族创立的鲜花饼店,也是Lucas和妹妹Nicole成长的地方,童年的兄妹俩,无忧无虑、自由快乐。但随着父辈的老去,兄妹俩必须承担起传承“花miao鲜花饼店”的责任,时间飞逝,妹妹Nicole出国学成归来,Lucas依旧在日复一日的和父辈们学习制作鲜花饼,传承下来的制饼手艺在年轻的思维下,碰撞出了新的火花。在童年好友Tony的帮助下,三个小伙伴开始了“新派鲜花饼”的创新之路,由此便展开了关于花miao新一代的故事。

它们不仅是一个简单商业IP形象的存在,更是一个可以产生交互、传达心灵和情感上联动的载体。在花miao,消费者购买的不仅仅是一块饼,还有花miao传达的情感与温度和享受简单纯粹生活的理念。

一线文创设计 一流定制工艺

除此之外,基于花miao家族的有趣故事,还衍生出了系列产品(周边产品)、漫画(四格漫画、多格漫画、连载)、视频(FLASH、视频动画)、GIF(表情包)等形式。

花miao组建了来自中国、英国、日本、韩国等国内外知名设计师,深入解读花miao的IP价值内涵和品牌主张,设计了丰富的IP周边文创产品,每一件文创周边,都将花miao“分享快乐”的文化主张完美呈现,让每一件玩偶好物,都带上花miao专属的品牌印记。

设计之外,精良的制作品质同样是用心的体现。花miao选定专业生产国际知名IP产品的工厂进行文创产品的生产,从每一项原料的选择,到每一个小物件的生产工艺,都要求供应商对标国际知名IP的水准,不计成本的打造花miao旗下毛绒公仔类、生活家居类、硅胶制品等产品系列,保持了国际化的品质水准,均呈现出市场上高级别的品质感。此番用心也得到了行业和粉丝的认可,花miao IP文创产品一上市便深受花miao粉丝的追捧和喜爱。

暖萌IP主题空间 治愈漫时光

花miao以“玫瑰点心+花茶/咖啡+IP文创产品+漫时光打卡空间”的独特下午茶体验理念,创造了绝无仅有的创新型玫瑰点心文化线下体验高地。

在暖萌卡通IP的漫时光主题空间里,与三两朋友的午后相聚,细品玫瑰点心与花茶咖啡,享受身心的即刻放松,让人们在繁忙之中找到心灵愉悦时光的一处归所。花miao结合暖萌IP卡通形象主题,为鲜花饼和玫瑰点心创造更多的享用场景,走进人们的生活和日常,让人们在有花miao陪伴的日子能畅品美食,尽享愉悦。

花miao不断塑造IP形象,不断完善IP性格,不断丰富IP内容,从而也扩大IP自身的商业价值,更为消费者创新打造漫享心灵美食愉悦时光。

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