天猫国潮双11强势来袭 3大亮点引领中国品牌新趋势

网络 / 2020年10月30日 12:44

资讯

2020年双11的序幕已然拉开,天猫国潮双11盛典也将官宣启动。今年双11,天猫国潮联动中国品牌,倾心打造3大亮点内容,合力推出国潮营销新玩法,为消费者带来全新升级的消费体验,让消费者尽情狂欢购。

这个双11,天猫国潮引领中国品牌共同发声,国潮好货直播接力,三大赛道助力打造“国潮超级碗”,“国潮珍藏馆”揭幕,借助天猫国潮IP打造国货双11盛典,全面引爆国货新热度,展现国潮超强品牌力。

三大亮点起齐发力 为消费者提供国潮狂欢新体验

11月1日起,11场直播接力,狂欢节海量国潮好货卖不停。2020年的双11,直播已经贡献出惊人的销量和额度,成为电商营销风暴之眼。天猫国潮聚焦直播效应,11月1日起,1天1场,直播接力,寻找国货之光:11月1日—3日,直播嘉宾李诞、吴昕、杨澜出席天猫国潮官方直播间;11月4日—10日,呼呼、大美唤、大潘kate等红人主播种草国货;11月11日,央视媒体倾力助阵,央视当红主持人尼格买提为国货站台,“杨澜+吴昕+尼格买提”的强大嘉宾阵容加持,在天猫国潮官方直播间带来超多精选爆款单品,为国货品牌爆发新增量。

在10月22日,“泡脚女神”吴昕就已化身带货女王,在天猫国潮开启了自己的直播首秀:昕式养生好物抢购火爆,卖空3万+单,5天3次微博热搜上榜,7.1亿人在线热议,每日霸屏热搜最高TOP1,多客户端全方位曝光。2020狂欢节天猫国潮直播首战告捷,11月1日起,锁定天猫国潮接力直播间,期待更多国潮限量尖货,体验国潮极致狂欢。

10月30日起,聚焦“国潮超级碗”,三大赛道打造国潮大牌盛宴。伴随国货品牌在消费者中的好感度不断刷新,天猫国潮以双11为契机,在狂欢期间围绕老字号、新锐、巨头国货品牌3大核心业务赛道,借力天猫国潮IP,引领中国品牌共同发声,吸引各赛道的代表性品牌参赛:英雄钢笔在这里参加花样滑冰、五芳斋和老干妈组合参加乒乓球女子双打;积极求新、推出速食“那街那巷”的国民巨头统一;诞生即网红的雪糕界爱马仕钟薛高,深谙跨界cp之道,打造各种网红跨界货品的新锐代表……品牌力&货品力max的各大品牌在国潮运动会上竞相比拼,国货品牌在这场盛宴中“活起来”,打造出魔性有趣的中国品牌超级碗盛宴。国潮超级碗盛宴为中国品牌提供展台,全面show出国货独特优势,全方位引爆国货话题度,打造国货狂欢高地。

11月9日,揭幕“国潮珍藏馆”,共同见证国潮崛起辉煌史。作为新国货时代兴起的见证者,天猫国潮变身「标本采集者」,在国货「样本」最鲜活的时候采集封存,编号存档,珍藏起国货品牌创造历史的过程:天猫国潮联合吴晓波频道金物奖,揭幕线下国潮珍藏馆。以时间维度梳理国潮和新国货的崛起历程,典藏国潮崛起辉煌史,“具会玩”“老顽童”等四个主题类产品呈现国人对国货的“一种情感、一种记忆、一种希冀”,天猫与国货故事主题墙、时空隧道让国潮珍藏馆内容性、好玩度、冲击力max。天猫国潮联合天猫美食家乡的味道,发布「百城百味」计划,基于地域美食文化,结合冷鲜技术,打造地域美食趋势新品。借力线下珍藏馆,天猫国潮将发售神秘限定周边,全方位提升消费者对国货品牌支持度。

狂欢战略全方位升级 引领国潮发展新趋势

货品、营销、直播三侧出击,全面击穿GenZ人群

天猫国潮从货品、营销、直播三侧出击,打造疯狂吸睛体质。货品侧以新锐或特色为维度,精选国潮好货,圈粉Z世代年轻人。联动代表性品牌,大玩“老广告造新梗”,品牌焕新,营销侧创意玩法助力狂欢嗨不停。直播侧合作自带吸粉体质的“蛋总”李诞、“泡脚女神”吴昕等代表性明星,霸屏全网,全面触达击穿GenZ人群。

聚焦地域文化,“百城百味”打造线上国潮美食天堂

中国幅员辽阔,享誉全球的中华民族美食地域特色鲜明。冻干、冷鲜等新技术的发展,让人们足不出户就能享受各地特色美食。作为品类趋势的挖掘和领导者,天猫国潮基于地域文化与地方美食,以产品为核心,以中国文化、中国城市为切入点,携手天猫食品家乡的味道打造城市美食名片,开启「百城百味」计划。「百城百味」首发海口、呼和浩特、长沙等10座城市,打破传统地域限制,打造线上地域美食趋势场。和府与统一深度合作,定制2大双十一礼盒,更有全国7大美食街商家,10大地方酒楼,30+地域美食,千万爆款单品尽在天猫新国货频道呈现,国潮美食通通all in!

巨头国货品牌领跑,代言国潮品牌发展史

狂欢期间,天猫国潮联合著名财经作家吴晓波,共同发布最具代表性的新国货品牌,品牌效应与名人效应叠加互促,最大限度强化舰长品牌对品类的带动力。天猫国潮以巨头品牌领跑国货,代言中国品牌发展史,秀出中国智造的品牌力量。

疫情之下,持续“潮起来”的中国品牌get了更多关注,较于往年,今年双11的国潮赛道显得更为重要。天猫国潮借助平台力量,联动中国品牌,推出三大亮点,为消费者打造出更丰富绚烂的双11。2020双11,天猫国潮吹响国货集结号,国潮就位,1起挺你!

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