解密“没有一个女孩能空手走出HAYDON黑洞”背后的商业深层逻辑

网络 / 2021年06月30日 10:45

品牌

年轻人扎堆在潮流世界中。去Shopping Mall或商业街喝一杯奶茶,再抽几个盲盒,吃喝玩乐带动了不少深藏商业价值的场景。年轻人尤其钟爱颜值高,审美独特的店铺,一次购物+体验,甚至可以制霸朋友圈、微博、小红书、抖音,近来大火的美妆集合店HAYDON黑洞,更是收获了”没有一个女孩能空手走出HAYDON黑洞“的评价。

在大火的美妆集合店中,全球高端美妆零售品牌HAYDON黑洞以神秘天体“黑洞”为灵感,“艺术+科技+体验”三位一体构筑新城市艺术潮流消费地标,以强大的引力场吸引消费者奔向流动多元的美妆世界。

HAYDON黑洞广州北京路店

HAYDON黑洞第一家门店开始,其打造的近千平方美妆零售场景串联“黑洞之旅”的线索,融合城市地缘文化,不断进行自我突破,传达HAYDON黑洞品牌价值观。

HAYDON黑洞全球首店坐落武汉楚河汉街,在两层楼的空间内,打造出了一个散落着月球、陨石、星系、飞船等装置艺术的沉浸购物空间。门店内布置宇宙探索元素的静态艺术装置,与产品、门店环境融为一体,搭配开放式陈列,形同舒缓展开一幅逛展式的消费长卷,让消费者沉浸其中。

HAYDON黑洞武汉楚河汉街全球首店以艺术装置打造沉浸式购物空间

今年1月22日开业的广州北京路店则以太空舱为主题,HAYDON黑洞特邀知名设计师石川主理的设计事务所操刀,融合了传统的岭南风情和宇宙场景,在千年商业步行街北京路打造出一个外表宛如黑色的宇宙魔方、内部酷似“太空舱”的建筑作品,装饰“时空裂缝”,意喻“黑洞之旅”的空间穿越。

而4月落地的HAYDON黑洞×深圳文和友全球旗舰店,则结合深圳的科技属性,构造了一座充满旧时代和科技感的时空地下城,残垣断壁中镶嵌着科技屏,神秘炫酷的宇宙黑洞在屏幕上循环播放,混凝土、金属、太空元素混杂,吸引了大批消费者排队打卡。

除了在美妆零售空间上煞费苦心,HAYDON黑洞对产品亦精益求精,门店空间内配备的金属弧形开放货架上,铺满以"买手+大数据“选品逻辑遴选出的国际大牌、欧美专业彩妆、国货口碑精品、小众生活方式等350+品牌超5000SKU。

通过大数据选品和创新的供应链精细化运营,HAYDON黑洞不做“大卖场”,而“要做大众里的小众,补充传统美妆零售点缺失的调性”,让产品和服务为自己代言, 齐全的品类充分满足了消费者的”一站式购全“的购物需求,有网友评论道,”没一个女孩能空手走出HAYDON黑洞“。

消费者在HAYDON黑洞中选购产品

值得一提的是,HAYDON黑洞目前的买手团队中,大多是美妆博主和KOL。美妆博主和KOL本身就更具前瞻性和趋势性,这也与年轻人喜欢不断尝新的特性较为契合。从一定程度来看,由美妆博主和KOL直接充当买手,实质上是为消费者省去了“种草”的过程。而这样“快人一步”的做法,也从美妆零售的商业逻辑上和打法上,给行业带来了新的思考。

综上不难发现,作为一个年轻的美妆集合店品牌,HAYDON黑洞在美妆零售新场景的构建、选品逻辑的设计等方面,均已具备品牌的差异化认知,而这也将是其未来无限可能的基石。

1.消费观察网遵循行业规范,任何转载的稿件都会明确标注作者和来源;2.消费观察网的原创文章,请转载时务必注明文章作者和"来源:消费观察网",不尊重原创的行为消费观察网或将追究责任;3.作者投稿可能会经消费观察网编辑修改或补充。