消费者对于联名款商品想必早已不陌生了。随手百度一下“联名款”，可以看到某电子品牌与某电竞战队的联名电竞套装，也能到某奶茶品牌与某网游的联名奶茶……联名款商品能聚拢各自品牌的受众，实现销量和口碑的双赢，是件好事。但是，前面提到的联名款基本是产品与某个IP的结合，产品功能不会因为联名有实质变化。与之相对的是不同领域品牌的深度合作：不是简单的“IP联名”，而是应用技术或材料的突破，赋予某个产品在功能上的质变，实现1+1＞2。这种联名，我们不妨称之为“技术联名”。
由于涉及到技术、材料的应用，技术联名的例子就少得多。不过，翻看2021年的新闻会发现，华熙生物在技术联名上成果颇丰。这里先做个介绍：华熙生物是全球知名的生物科技和生物活性材料公司，主要聚焦于有助人类健康的功能糖类和氨基酸类物质。在它的众多生物活性材料中，目前最为大众熟知的是其透明质酸（也就是玻尿酸）相关产品。
下面我们就以华熙生物为例，看看它今年在各个领域进行技术联名的新成果，去发掘一下技术联名的某些普遍规律。
一、食品领域：华熙生物+WonderLab =可以吃的玻尿酸软糖
如今，不知道WonderLab你都不好意思说自己是微信的重度使用者。凭借成功的微信流量曝光，WonderLab从一票新兴同类品牌中脱颖而出，成为颇受欢迎的新营养品牌。
今年2月，WonderLab推出了一款透明质酸钠夹心软糖，大家普遍的叫法是玻尿酸软糖。据悉，这是国内首个上市销售的口服玻尿酸软糖。在产品介绍上，“与华熙生物携手共创”“新食品原料——透明质酸钠，源于国内龙头透明质酸企业（华熙生物）专利原料”是重要卖点。
在国外，以食品的方式通过口服获取玻尿酸早已经不是什么新鲜事。今年，中国有关部门也批准了玻尿酸入食，含玻尿酸食品的前景被很多人看好，WonderLab联手华熙推出的这款软糖可以算恰逢其时。至于口服玻尿酸的好处在此不多说了，前不久权威科学杂志《Nature》旗下平台有一篇文章讲得很详细，有兴趣的朋友可以看看。
新锐品牌和龙头企业的技术联名让这款玻尿酸软糖上市后反响不错，天猫旗舰店上的累积销量已经超过了两万单。
二、计生领域：华熙生物+杰士邦=保湿、水润的玻尿酸安全套
随着社会不再对“性”讳莫如深，人们也不再忌讳讨论计生用品，这给了计生品牌更多的创造空间。比如杰士邦，今年3月推出了一款以玻尿酸作为润滑剂的超薄安全套。
对，你没听错，是玻尿酸安全套！
最早把玻尿酸添加在安全套的国家是日本，目前日本市场上相当一部分安全套都使用玻尿酸作为润滑剂。杰士邦推出的这款安全套也是使用玻尿酸代替硅油作为润滑剂。玻尿酸出色的保湿性和润滑性，能有效解决传统安全套存在的油腻、干涩等问题，更加舒适和安全（毕竟玻尿酸是人体自有的物质）。
在杰士邦此前发起的“玻尿酸安全套”京东大牌秒杀活动中，把“华熙玻尿酸”的LOGO和授权编码标识印在了海报上。这意味着，杰士邦使用的玻尿酸原料是通过华熙生物旗下的科技品牌“华熙生物研究院”授权的，原料和服务可追溯。在这里解释下“华熙生物研究院”：今年1月发布上线，“华熙inside”授权体系也同步落地。通过“华熙inside”授权编码，消费者可以清楚地看到技术联名产品使用了华熙生物的何种原料、配方、专利等。
通过天猫平台查看市场反馈：这款安全套上市以后销量近9万，当月销量1万+，超过了很多传统安全套。
三、个护领域：华熙生物+高露洁=解决牙龈问题的玻尿酸牙膏
今年4月，高露洁发布了一则“360度玻尿酸牙膏”的短片。这款牙膏含95%高纯度的玻尿酸，可以深入滋养牙龈，增强牙龈抵抗力。
别问，问就是玻尿酸原料来自华熙生物，而且是口腔级玻尿酸。玻尿酸牙膏的原理是可以提升唾液分泌型免疫球蛋白A水平——据实验证明，连续使用7天可以提升36%。所以，根据高露洁的介绍，这款牙膏可以增强牙龈抵抗力，缓解口腔上火，减少牙龈红肿出血。
通过电商平台的买家评价可以看出，这款玻尿酸牙膏的功能性还是很受认可的：口感不错，牙龈状况好了许多，大品牌联手推出值得信任……
由于篇幅所限，与华熙生物有技术联名的产品就不能一一列出了。讲了这么多，我们可以粗略总结出技术联名的一些普遍规律：
1、龙头、知名、当红品牌之间的合作居多——毕竟强强联合更能实现优质资源的合理配置；
2、某一方的优质技术或材料运用到另一方的产品，实现功能上的升级和突破——传说中的跨行业赋能，对双方都是好事；
3、联名双方的在技术、品质和影响力等方面的优势，真正实现1+1＞2的效果——产品要好，还要让消费者认可和放心
……
在技术联名这件事上，各位读者如果有自己的观点和案例，欢迎在评论区分享、讨论。
