以场景探讨消费本质,B站魔力赏以沉浸式体验收获众多Z世代拥趸

网络 / 2022年07月05日 14:19

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消费的目的是什么?魔力赏告诉我们是快乐与沉浸式体验。

有人说当下是消费社会,是的,我们刚送走“520”表白节,“6.18”狂欢购物节和暑期大促又接踵而至。源源不断的购物狂欢、花样百出的带货直播,挑动着人们的神经,让人们情不自禁地陷入消费热潮中。

确实,古往今来从没有一个时代像当下一样,物质生产如此之丰富,人们不再受到人的包围,而是受到物的包围,我们迫不及待地将那些精致可爱的、璀璨夺目的物品放进购物车中,有时候会忘记为何要消费、要购物,消费反而成为一种程序。

但其实呢,人们都对自己用第一笔挣来的钱买的第一件物品印象深刻,或许是一个冰激凌,或许是一双Nike鞋,或许是一支口红。无关商品贵重,关键是自由消费的快乐,此时的消费是从内心本真出发的,不是被广告与氛围所暗示而做的。

当下各种新消费场景和模式层出不穷,但不管其形式有多花哨,终究要回归本源,要让消费者感受到快乐,而正因提供沉浸式体验让用户收获快乐,B站魔力赏才获得众多Z世代年轻人认可,成为哔哩哔哩电商重要组成部分。

物质大丰富的当下,商品本身对人们的吸引力正在逐渐降低,人们从消费中获得快乐的阈值不断提高。正因敏锐察觉到这一点,在为消费者提供优质商品之外,魔力赏另辟蹊径,提供沉浸式内容场景,以极富创造力的玩法让消费者找回最初的快乐。

(越来越多的年轻人爱上了喝茶,而泡茶是一件极富仪式感的事情)

有一句话是这样说的,结果有时候并不重要,重要的是你是否在追寻结果的过程中收获到了快乐。这句话十分适用于魔力赏,在这里消费的过程中便可以享受到快乐,以仪式感为例,民国才女张爱玲说:“生活需要仪式感,仪式感能唤起我们内心自我的尊重,也让我们更好地更认真地去过属于我们生活里的每一天。”

Z世代消费者青睐仪式感,而这一点在魔力赏中便可以找到,他们可以通过许愿来获取心仪之物,这可比传统线上购物下单收货那一套流程有趣多了。

除了许愿,用户还可以在魔力赏中挑战大魔王,找回儿时与小伙伴们一起玩游戏的快乐,不管挑战结果是输还是赢,过程其实都是令人愉悦的。此外,设置幸运星座、隐藏款、魔力回收等玩法均可以满足Z世代乐于尝鲜、追求个性化体验的消费需求。

在来自重庆的小K看来,与魔力赏的邂逅是他今年最值得纪念的事情之一,“之前只是在B站上刷视频,偶然中点到了魔力赏,画面还挺精致的,就瞅了瞅,确实挺有意思的,现在我无聊的时候就去魔力赏逛逛,给我的生活增添了不好乐趣。”

而在广州的H眼中,魔力赏就是她的快乐源泉,“有时候我会跟B站上的小伙伴们一起讨论,一起商量心得,大伙儿有时候会互相调侃,还挺有意思的,我很喜欢这种气氛,另外,许愿也是我喜欢的功能,很有仪式感。”

还原消费本真,以创意场景打造沉浸式体验,在一众消费模式中,魔力赏以自己独特的魅力脱颖而出,获得众多Z世代的青睐,也告诉众多品牌方和商家,抓住Z世代的心最关键的不是提供多么精美的商品,而是想方设法让他们感受到快乐。

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